Resolución y mensaje

El cierre de un relato es esencial para que se quede con nosotros. Hay cierres brillantes que levantan una historia que hasta ese momento no parecía ir a ninguna parte. Pero también hay cierres que echan a perder la historia,…

Clímax y/o desenlace

Toda historia o todo desenvolvimiento y desarrollo narrado culmina en un desenlace, o sea una acción definitiva, punto culminante de la acción y de lo que se reconoce en el arte de narrar como clímax del relato. Para algunos autores…

Nudo, detonante o reto

Una situación externa o interna amenaza la relación del personaje con su entorno. Puede ser un giro inesperado de los acontecimientos, un devenir o tendencia, o ambos. En cualquier caso, hay un problema o situación a resolver, muy concreto. Y…

El arco dramático; introducción

El arco dramático consta de cinco movimientos o etapas que se despliegan en un orden prefijado. Hay una introducción o planteamiento inicial. (Al cierre de la historia es común que haya un planteamiento final que conecte con la propuesta inicial).…

¿Y dónde quedaron el nudo y el desenlace?

En la escuela nos enseñaron que toda historia tiene una introducción, un nudo y un desenlace. Lo que les faltó decirnos quizá es dónde iba cada uno. En realidad, tal distribución de elementos, si la asociamos con la estructura en…

La marca, el usuario, la conversación

En storytelling de negocios hay tres grandes grupos de historias. Las que narran experiencias de usuario (el usuario como protagonista). Las que narran historias de la marca; quienes la construyen; su día a día (fundadores, colaboradores y clientes internos como…

Storytelling by Andrés Jorge

Cómo se cuenta una historia

Toda historia tiene un Quién que enfrenta un Cómo para llegar a un Qué... que esconde un Por Qué. Quién En toda historia hay un personaje humano o humanizado. Puede ser un robot, como Wall-E, o una empresa de la…

Principio, medio y final, los tres actos

Así se plantea en la Poética de Aristóteles y así le llaman los guionistas de Hollywood. Asimismo, este despliegue en tres actos tiene la misma utilidad para hacer una presentación de negocios, organizar cualquier tipo de contenidos, y prácticamente para…

Narrativa, mensaje y propósito

"Narrar hechos puede servir en el periodismo para informar. Pero informar, es muy diferente de comunicar y casi lo contrario de contar historias." Andrés Jorge Tweet Hay que establecer una distinción importante entre narrativa e historia. Narrar hechos puede servir…

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