El propósito y algo más: un universo de historias

Hemos explicado hasta el detalle cómo se cuenta una historia. O sería mejor decir, cómo se cuentan las historias en general, y en específico lo que llamamos storytelling, enfocado a promover empresas y negocios, desde la estructura básica en tres…

Resultado, Revelación, Mensaje

En toda historia bien contada, sobre todo en el ámbito que nos compete, la comunicación de negocios, el cierre casi siempre contiene estos tres elementos o partes. Un resultado: lo obtenido, lo alcanzado: una revelación, lo aprendido, lo que descubrimos,…

Acto II: Acción inicial, confrontación y desenlace

Acto II: Acción inicial, confrontación y desenlace

Vimos en textos anteriores que el detonante o nudo de la historia se da en el momento preciso en que el personaje percibe o entiende que debe hacer algo respecto a una situación determinada y decide responder al reto. (más…)

Resolución y mensaje

El cierre de un relato es esencial para que se quede con nosotros. Hay cierres brillantes que levantan una historia que hasta ese momento no parecía ir a ninguna parte. Pero también hay cierres que echan a perder la historia,…

Clímax y/o desenlace

Toda historia o todo desenvolvimiento y desarrollo narrado culmina en un desenlace, o sea una acción definitiva, punto culminante de la acción y de lo que se reconoce en el arte de narrar como clímax del relato. Para algunos autores…

Nudo, detonante o reto

Una situación externa o interna amenaza la relación del personaje con su entorno. Puede ser un giro inesperado de los acontecimientos, un devenir o tendencia, o ambos. En cualquier caso, hay un problema o situación a resolver, muy concreto. Y…

El arco dramático; introducción

El arco dramático consta de cinco movimientos o etapas que se despliegan en un orden prefijado. Hay una introducción o planteamiento inicial. (Al cierre de la historia es común que haya un planteamiento final que conecte con la propuesta inicial).…

¿Y dónde quedaron el nudo y el desenlace?

En la escuela nos enseñaron que toda historia tiene una introducción, un nudo y un desenlace. Lo que les faltó decirnos quizá es dónde iba cada uno. En realidad, tal distribución de elementos, si la asociamos con la estructura en…

La marca, el usuario, la conversación

En storytelling de negocios hay tres grandes grupos de historias. Las que narran experiencias de usuario (el usuario como protagonista). Las que narran historias de la marca; quienes la construyen; su día a día (fundadores, colaboradores y clientes internos como…

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