El propósito y algo más: un universo de historias

Hemos explicado hasta el detalle cómo se cuenta una historia. O sería mejor decir, cómo se cuentan las historias en general, y en específico lo que llamamos storytelling, enfocado a promover empresas y negocios, desde la estructura básica en tres…

Resultado, Revelación, Mensaje

En toda historia bien contada, sobre todo en el ámbito que nos compete, la comunicación de negocios, el cierre casi siempre contiene estos tres elementos o partes. Un resultado: lo obtenido, lo alcanzado: una revelación, lo aprendido, lo que descubrimos,…

El modelo en 9 pasos y un propósito oculto

En otros textos hemos explicado cómo el planteamiento en tres actos o etapas —principio, medio y final— termina por desplegarse en un arco dramático en cinco partes o movimientos: introducción, nudo, confrontación, desenlace y resolución. Pero el nivel de detalle…

El arco dramático; introducción

El arco dramático consta de cinco movimientos o etapas que se despliegan en un orden prefijado. Hay una introducción o planteamiento inicial. (Al cierre de la historia es común que haya un planteamiento final que conecte con la propuesta inicial).…

¿Y dónde quedaron el nudo y el desenlace?

En la escuela nos enseñaron que toda historia tiene una introducción, un nudo y un desenlace. Lo que les faltó decirnos quizá es dónde iba cada uno. En realidad, tal distribución de elementos, si la asociamos con la estructura en…

La marca, el usuario, la conversación

En storytelling de negocios hay tres grandes grupos de historias. Las que narran experiencias de usuario (el usuario como protagonista). Las que narran historias de la marca; quienes la construyen; su día a día (fundadores, colaboradores y clientes internos como…

¿Y tu hijo sabe qué es bullying?

El otro día mi hijo de siete años me preguntó en el trayecto a la escuela: ¿Pa, qué es bullying?, y enseguida, ahora no sé por qué, me vino a la mente El patito feo. ¡Lo tengo! Un buen ejemplo:…

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