¿Y dónde quedaron el nudo y el desenlace?

En la escuela nos enseñaron que toda historia tiene una introducción, un nudo y un desenlace. Lo que les faltó decirnos quizá es dónde iba cada uno. En realidad, tal distribución de elementos, si la asociamos con la estructura en…

La marca, el usuario, la conversación

En storytelling de negocios hay tres grandes grupos de historias. Las que narran experiencias de usuario (el usuario como protagonista). Las que narran historias de la marca; quienes la construyen; su día a día (fundadores, colaboradores y clientes internos como…

Quién, Cómo, Qué: Visión, Misión, Valores

Tradicionalmente, la Propuesta de Valor de una empresa u organización se ha presentado en términos de Misión, Visión y Valores. Muchos estrategas de negocios se preguntan hasta el día de hoy qué va primero. Internet está llena de esa pregunta,…

Storytelling by Andrés Jorge

Cómo se cuenta una historia

Toda historia tiene un Quién que enfrenta un Cómo para llegar a un Qué... que esconde un Por Qué. Quién En toda historia hay un personaje humano o humanizado. Puede ser un robot, como Wall-E, o una empresa de la…

Principio, medio y final, los tres actos

Así se plantea en la Poética de Aristóteles y así le llaman los guionistas de Hollywood. Asimismo, este despliegue en tres actos tiene la misma utilidad para hacer una presentación de negocios, organizar cualquier tipo de contenidos, y prácticamente para…

Narrativa, mensaje y propósito

"Narrar hechos puede servir en el periodismo para informar. Pero informar, es muy diferente de comunicar y casi lo contrario de contar historias." Andrés Jorge Tweet Hay que establecer una distinción importante entre narrativa e historia. Narrar hechos puede servir…

¿Por qué storytelling?

¿Por qué hablamos de storytelling y no simple y sencillamente de contar historias? Contar historias es compartir experiencias, y ha sido desde siempre la forma más natural de comunicación entre seres humanos. Pero cuando usamos la palabra storytelling en español,…

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