Periodismo de marca, ¿superando a los medios tradicionales?

Hace unos pocos años, las marcas comenzaron a apostar por una comunicación directa con sus audiencias y a prescindir de los medios tradicionales Leer más

Redes sociales y la conversación con el usuario

Los días en que las compañías tenían ads de páginas completas en periódicos y anuncios televisivos de 30 segundos como sus principales herramientas  para posicionarse los primeros en la mente del usuario, se fueron hace mucho. Leer más

La indolencia que no cesa o el periodismo en México

<<To hell with the facts! We need stories!>>, escribió hace varios años Ken Kesey. Al diablo la información, cuéntame una historia. Conmuéveme, hazme sentir. No hace mucho me gradué de la carrera de Periodismo, y mis compañeros siempre supieron que la repudiaba. Leer más

¿Conocemos verdaderamente nuestros deseos?

Robert McKee desarrolló en su libro El guión story el concepto de ‘incidente incitador’ de las historias. Es, según él: <<un acontecimiento que altera de manera radical el equilibrio en la vida del personaje, la carga del valor que tenga la realidad del protagonista oscila hacia lo positivo o hacia lo negativo>>. Leer más

Incomunicación: Qué historias no sirven y por qué

Antes de hacer un listado de la clase de historias cuyos menajes o falta de ellos son perjudiciales, hay que trazar un paréntesis para aclarar con qué propósito específico sugerimos los principios.

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